Antalya ve İstanbul’da yiyecek ve içecek hizmeti veren iki işletme, müşterilerine ikram ettikleri ürünlerin üzerindeki baskılarda alışılmışın dışında bir anlatım benimsedi. Servis sonrasında kullanılan tek kullanımlık mendiller, birinde uzun bir metnin, diğerinde ise yalın bir sloganın yer aldığı tasarımlarla toplumsal bir çağrının aracı oldu. İki farklı şehirde hayata geçirilen bu tercih, aynı konuya yönelik mesajın farklı ifade biçimleriyle nasıl aktarılabildiğini ortaya koydu.
İSTANBUL’DA KURTLAR ÜZERİNDEN ANLATIM
İstanbul’daki işletmenin tercih ettiği metin, kurtların duyusal ve fiziksel özelliklerini sıralayarak ilerliyor. Hayvanların koku alma hücrelerinden işitme mesafesine, yüzme yeteneğinden çene basıncına kadar uzanan bilgiler, Anadolu’da kurtlara geleneksel olarak verilen “canavar” adıyla birlikte ele alındı. Metnin sonunda ise kurtların dişilerine saldırmadığı ifadesi üzerinden toplumsal bir karşılaştırma kurularak mesaj doğrudan aktarıldı. Baskıda yer alan metinde şu ifadeler yer aldı:
“Kurt 200 milyon koku alma hücresine sahiptir. Ürkütücü sesi 16 km mesafeden duyulabilir. 10 km mesafe yüzebilir. 750 kg çene basıncına sahiptirler. Anadolu'da geleneksel adı canavar olan kurtlar, dişilerine asla saldırmazlar. Kadına şiddete hayır.”
ANTALYA’DA DOĞRUDAN MESAJ
Antalya’daki işletme ise aynı toplumsal meseleye daha yalın bir anlatımla yaklaştı. Uzun bir metin ya da hayvan davranışlarından hareket eden bir karşılaştırma yerine, mendil ambalajında “Kadına şiddete hayır!” sloganı yer aldı. Böylece İstanbul’daki örnekte ayrıntılı bir anlatı üzerinden ilerleyen tasarımın karşısında, Antalya’da düşünceyi tek cümlede ifade eden bir tercih öne çıktı.
BİÇİMLERİ FARKLI, ÇAĞRININ YÖNÜ AYNI
İki işletmenin tercihi arasındaki temel fark, mesajın aktarılış biçiminde ortaya çıktı. Biri ayrıntılı bir metne, diğeri kısa ve açık bir ifadeye dayandı. Her iki tasarımda da ortak noktayı, kadınlara yönelik şiddete karşı duruşun gündelik yaşamda kullanılan ürünler üzerinden görünür kılınması oluşturdu.
