Barbie bebek şu an 64. Yılını kutluyor! 64 yıldır hayatımızda var olan bu oyuncak bir kadın, Ruth Handler tarafından üretildi. Girişimci ve güçlü bir kadın olan Ruth Handler 1916- 2002 yılları arasında yaşadı. Hayatı boyunca yenilikçi ve öngörü sahibi olan Ruth dünya çapında hâlâ dünyanın en popüler oyuncağını üretti. Çünkü Barbie bebek her yıl bir öncekinden daha çok satılıyor.
BARBIE BEBEK ASLINDA KİM?
Ruth Handler, Mattel markasıyla plastik eşyalar üreten bir firmanın kurulması için kocasını ikna etti.
O dönemlerde oyuncaklar ebeveynler düşünülerek üretilip satılıyordu. Ancak Mattel firmasının zeki patronlarından biri olan Ruth Handler bunu değiştirdi. Böylece gerçek satın alıcılara, yani çocuklara yönelip, ürettiği bir başka oyuncak olan plastik makinalı tüfeğin binlerce sayıda satılmasını sağladı. Bunu da bir TV programına katılıp tanıtım yaparak başardı.
Ruth Handler bir İsviçre gezisinde vitrinde görmüş olduğu oyuncak ile aklına inanılmaz bir fikir geldi ve bu fikri hayata geçirmeye karar verdi. Bu fikir Barbie bebek üretimiydi.
BARBIE NASIL HER KIZ ÇOCUĞUNUN RÜYASI OLDU?
1950 yıllarında bebekler genellikle bebek, anne ya da ev hanımıydı. Ancak Ruth Handler'ın düşüncesi, 1950'lerin kızlarının artık sadece anne olmak için büyümek istemedikleri idi. Böylece Barbie bebeklerin sadece anne rolünü üstlenmediklerini duyurdu. Kadınların sadece ev hanımı ve anne olmadıklarını ayrıca çalıştıklarını ve meslek sahibi olduklarını belli etmek istediğini bir otobiyografisinde şu sözler ile belirtti; "Bütün Barbie felsefem, oyuncak bebek aracılığıyla küçük bir kızın büyüdüğünde olmak istediği her şeyi olabileceğiydi. Bu nedenle Barbie her zaman bir kadının seçenekleri olduğu gerçeğini temsil etti.”
Barbi bebek bu şekilde ortaya çıkmış oldu. Ancak dünyaca ünlü olması için Ruth Handler’ın çılgın bir fikri vardı. Tüm parasını ortaya koydu ve bebeği üretim maliyeti ile satmaya karar verdiğini belirtti.
Birçok kişi buna inanmadı. Ancak o kesin kararlıydı! Barbie bebek üretim maliyeti ile satılacaktı. Kâr sadece bebeğin giysi ve aksesuarlarından sağlanacaktı. Burada belirtmek isteriz ki birçok firma bu üretim şeklini benimsedi ve şu an kullanıyorlar. Oyuncakları üretim fiyatına satarak çocuklara sevdiriyor ardından aksesuarlarını üreterek kâr ediyorlar. Üstelik bu kâr marjı hiç de küçümsenecek bir boyutta değil!
BARBIE BEBEK İSMİ NEREDEN GELDİ?
Barbie bebek Ruth Handler’ın kızının adıydı. Barbie bebek açılımı Barbara Millicent Roberts’dır. İsmi de elbette Ruth Handler tarafından kondu. Çünkü sevgili kızı özellikle yetişkinlere özel üretilen bebek oyuncaklarla oynamayı seviyordu. Bununla birlikte İsviçre gezisindeki karşısına çıkan vitrindeki oyuncak onu Barbie bebeğin üretilmesine teşvik etti.
BARBIE BEBEK NASIL TANITILDI?
1959 yılında Uluslararası bir oyuncak fuarında Barbie bebek firmaların önüne sunuldu. Ancak beklenen olmadı. Çünkü büyük markalar Barbie bebek fikrini beğenmediler. Bu nedenle Ruth Handler bu işi kendi ele aldı ve doğrudan tüketiciye pazarlamaya karar verdi. Bunun için de büyük bir risk alarak bir tanıtım kampanyası başlattı. Bunun sonucunda da Barbie bebek tüm dünyada tanınır hâle geldi. Sonraki yıllarda Mattel firması bu güçlü kadın sayesinde yükseldi. Ancak 1975 yılında çıkan bir skandal sonucunda eşi ile birlikte işlerinden istifa ettiler. Elliot ve Ruth şu an hayatta olmasa da Mattel firması ve Barbie bebek popülerliğini kaybetmedi. Aksine her geçen gün firma daha fazla büyüyor ve oyuncak bebek daha fazla satılıyor.
BARBIE FİLMİ PAZARLAMA ATAĞINA GEÇTİ
Hatta bu hafta vizyona ABD ile aynı anda giren Barbie filmi için, Tahmini hasılatın 140 milyon dolar olacağı söyleniyor. Bu haftasonu 'Barbie' filmi ABD ile eş zamanlı olarak Türkiye’de de gösterime girdi. 40 yaş altı tüm Barbie bebek sahipleri, çocukluğunda Barbie oynayanlar, pazarlama konseptinin muhteşemliği ile sinema salonlarını ilk günden doldurmaya başladılar.
'BARBIE' HAKKINDA HER ŞEY
Margot Robbie Barbie', Ryan Gosling, Ken' rolünü oynadı. Bir filmden daha ne isteyebilirsiniz ki?
Film, mükemmel bir bebeğin varoluşsal bir krizi olduğunda neler olduğuna ve Mattel'in Barbie'nin gerçek dünyayı sonsuza dek değiştirmesini engelleme arayışına odaklanıyor. Greta Gerwig ('Lady Bird'), ortağı ve film yapımcısı Noah Baumbach ('Marriage Story') ile birlikte yazdığı bir senaryoyu yönetiyor. Filmin yönetmenliğini Greta Gerwig, senaryosunu Noah Baumbach ile birlikte kaleme aldı. Bir dizi animasyon filmi ve televizyon dizisinden sonra moda bebeğine dayanan ilk canlı aksiyon filmi oldu. Uzun süredir yapılması planlanan Barbie filmi, ikonik bebeğin aksiyon türünde bir yapımı olarak vizyona girdi. Dünyanın lider oyuncak firmalarından biri olan Mattel’e ait bebeğin satışı tek başına firma cirosunun yaklaşık yüzde 26'sını oluşturuyor.
Dünyanın en ünlü bebeği Barbie’nin yaratıcısı Ruth Handler, ilk tasarladığı bebeği eline aldığında ölümsüz bir oyuncağı ve yaratılacak farklı bir kültürün kapısını araladığını sezmiş miydi? Acaba…
Fakat günümüze dek değerli bir pazarlama stratejisi ile yönetilen kültürel bir ikon olan Barbie’nin son film kampanyasının dünya çapında başarılı olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
Lider oyuncak firmalarından Mattel’in yaptığı resmi açıklamaya göre globalde 2022 cirosunun yüzde 26’sını Barbie tek başına üstleniyor. Film hasılatı ile ilgili tahminler gösterilen ilgi ile doğru orantılı olarak artarken son olarak 140 milyon dolar olarak beklenildiği belirtildi. Yıllar içerisinde asla değerini kaybetmeyen, kendini yenileyen ve döneme ayak uydururken hayat tarzını kabul ettiren bir bebek ile karşı karşıyayız.
Yarın filmin gişe savaşından ve ikonik bebeğin yan pazarlama ürünlerinden bahsedeceğiz…
